蓝港互动齐云霄出席CGBC：以诚博弈IP生态

在2015年的全球数字娱乐IP合作大会（WIPCON）上，蓝港互动高级副总裁齐云霄发表了题为《IP生态，以诚博弈》的主题演讲。演讲诠释了蓝港互动打造IP的原则，即诚意对待合作，诚意回馈玩家，诚意打造精品，以“诚”来打动所有人，来博弈市场；这意味着，蓝港为了将继续以IP为核心，构建娱乐内容平台。

诚意合作，相伴成长

在齐云霄看来，近两年游戏行业，IP概念被越炒越热，这种狂热让许多公司本末倒置，使“吸量”“换皮”这些词成为IP的代名词。这也反应了整个行业对于IP的一种浮躁心态。

而蓝港互动一直以来，则是秉持打造“IP生态”的理念。齐云霄解释，IP生态是指要继续传递和延续IP的价值，和掠夺某一个IP的价值的做法区别和对立。

以《十万个冷笑话》为例，截止2015年3月18日游戏上线，距离当初签下IP的时间，已有两年之久。在此期间，蓝港互动做的最多的事，是去深入体会这个IP的文化内涵，抓到十冷的精髓。在此基础上，蓝港及早得切入了《十冷》舞台剧的营销宣传，大电影的粉丝互动和营销内容中，这一切使得电影上线前后，粉丝中重新形成了十冷IP的新关注高潮。在这个合作过程中，蓝港的诚意最终换得了合作伙伴的认可，更换得了千百万十冷粉丝的认可。

回馈玩家，以真诚换取忠诚

忠实玩家的数量，才是衡量一款好游戏的金指标，也是衡量一款IP类游戏是否成功的金指标。

《十冷》立项时，并未立刻让现有团队开始研发。出于对粉丝和玩家的尊重，《十冷》项目组专门引入90后的核心粉丝成员，与蓝港现有的研发人员重新组队，再开始生产和管理内容。产品研发到一定阶段后，进入内测期，项目组又邀请核心粉丝对产品提出意见，细致到游戏中的一句台词，一个动作。

齐云霄透露，十冷牺牲了上线时间去做这些细节，是因为只有产品做到以用户的眼睛去看世界，用户才会感受到产品的真诚，才会信任这款产品，进而信任蓝港这个企业。以产品的真诚去换取用户的忠诚，是蓝港在IP打造过程中，会坚持如一的原则。

坚持精品战略，诚意始终如一

十冷以外，蓝港互动今年推出的IP产品将有《后宫甄嬛传》《芈月传》《雏蜂》《蜀山战纪》《白发魔女传》等，二次元三次元均有涉猎。

齐云霄表示，游戏作为年轻化的产业，蓝港选择IP，会充分考虑到年轻化的因素。除《十冷》之外，《雏蜂》将打开蓝港和有妖气的第二次合作。与此同时，蓝港也会开展《甄嬛传》等国民影视IP的合作。

不仅和有妖气这样的老合作伙伴，蓝港期望与每一个合作伙伴都建立长期合作，互利共赢的关系。齐云霄称，长期合作和深入了解，在基于IP的合作中，才能给合作伙伴更多的合作价值，给用户更多的IP代入感。

蓝港新定义——内容提供商

蓝港在2015的新布局是要打造游戏和影业结合的生态结构。影业将作为蓝港IP生态结构的一个切入点。在后续《蜀山战纪》等作品中，受众将会看到游戏和影视在内容制作上、营销宣传上等各方面更为紧密的结合。

长远看来，蓝港构建IP生态，将会越来越模糊游戏和影业的边界，蓝港将成为一个内容提供商，立足于游戏，并且在泛娱乐领域做更多的布局。


不变的是，在这个娱乐产业，蓝港互动会一如既往得保持最初的诚意，打造出符合年轻群体的大IP生态结构。